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柔工作室為松鼠設(shè)計(jì)了身份，松鼠是童子軍的一個(gè)新分支，目標(biāo)是四到5歲的兒童。

自從海貍童子軍于20世紀(jì)80年代成立以來，該組織將是童子軍名冊(cè)上的第一個(gè)新成員。其重點(diǎn)將是支持幼兒，特別是在疫情引發(fā)的封鎖造成隔離之后。

總部位于巴斯的柔軟工作室為青年群體開發(fā)了一個(gè)范圍廣泛的品牌，包括徽標(biāo)、插圖甚至徽章。

在去年年底競(jìng)標(biāo)這項(xiàng)工作后柔軟的被引入該項(xiàng)目。由于團(tuán)隊(duì)中的許多人自己也有松鼠年齡的孩子，創(chuàng)意總監(jiān)杰米埃呂爾說這個(gè)項(xiàng)目從一開始就感覺很合適。

埃呂爾說，工作室的方法是"回到童子軍故事的開始"。問題的起點(diǎn)是普爾的布朗西島，童子軍創(chuàng)始人羅伯特貝登堡鮑威爾在那里首次建立了該組織。

"用島上的動(dòng)植物作為視覺語言和色彩的靈感是合適的，尤其是布朗西是一群稀有紅松鼠的家園，"他說。

埃呂爾說，可訪問性是這項(xiàng)工作背后的驅(qū)動(dòng)力。印刷工羅布克拉克對(duì)松鼠的標(biāo)志進(jìn)行了改進(jìn)，以這種動(dòng)物毛茸茸的尾巴作為其首字母，總內(nèi)容還開發(fā)了一種"機(jī)智但開放"的語調(diào)。

但除此之外，他表示，該品牌需要讓人感覺"有抱負(fù)"。埃呂爾說："我們開始更多地考慮像泥濘的水坑和迷你博登這樣的時(shí)尚品牌，而不是尋求其他會(huì)員組織和學(xué)校。

埃呂爾說，已經(jīng)為此開發(fā)了一個(gè)設(shè)計(jì)工具包，其結(jié)果是"更像是一個(gè)生活方式品牌，而不是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)"。工具包的元素包括一套剪紙風(fēng)格的插圖和樹木拓片一樣的圖形，作為對(duì)戶外活動(dòng)的認(rèn)可，童子軍的大部分工作都在戶外進(jìn)行。

"視覺語言給了設(shè)計(jì)一種早期的感覺，但當(dāng)搭配上俏皮、機(jī)智的文字線條和干凈的排版時(shí)，它有望提升它，以吸引更有鑒賞力的觀眾，"他說。

各種各樣的調(diào)色板被使用，紅色是松鼠的主要顏色。使用的許多顏色已經(jīng)在童子軍更廣泛的標(biāo)識(shí)中找到，并在2018年更名中采用。

"我們不必重新發(fā)明輪子，只需添加一些顏色來補(bǔ)充童子軍現(xiàn)有的顏色，"埃呂爾說。那些被添加進(jìn)來的與布朗海島有著特殊的聯(lián)系。例如，所用的黃色是指黃色渡輪，它也將游客從島上帶走，而棕色是對(duì)泥漿的認(rèn)可。

除了各種標(biāo)志和顏色，工作室的其他補(bǔ)充設(shè)計(jì)工作包括成就徽章、制服和一本關(guān)于松鼠生命周期的兒童故事書。埃呂爾回憶說，這些元素中有很多"原本不在桌面上",但童子軍-柔軟聯(lián)合團(tuán)隊(duì)對(duì)該品牌的發(fā)展方向感到興奮。

埃呂爾說，該項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)是確保作品適合各種受眾。這種身份不僅需要吸引小孩子，還需要吸引他們的父母和管理每個(gè)俱樂部的眾多志愿者。

為了確保這一點(diǎn)，該品牌進(jìn)行了大量測(cè)試，包括YouGov的定量分析，涉及1000名四至5歲兒童的父母。球探還進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，通過員工和外部團(tuán)體對(duì)品牌進(jìn)行測(cè)試。

該品牌在早期兒童身上進(jìn)行了測(cè)試。埃呂爾說，讓四到5歲的孩子做評(píng)論工作對(duì)蘇布爾來說是第一次，但這是"一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)"。

你對(duì)松鼠的品牌有什么看法？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們…

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