Sheridan＆Co創(chuàng)建了一個(gè)新的男士護(hù)膚品牌定位及男士護(hù)膚品牌設(shè)計(jì)，結(jié)合了產(chǎn)品概念“ Y代碼”，旨在將男性化妝品重新用于“日常男士”。東莞品牌策略公司認(rèn)為Y Code旨在提供市場上現(xiàn)有品牌目前無法提供的，易獲得且包容的優(yōu)質(zhì)化妝品解決方案。

“ Y守則所針對的市場是一個(gè)有趣的市場-這些男人還很年輕，還沒有按照自己的方式行事；他們愿意接受實(shí)驗(yàn)，擁有可觀的可支配收入，也許已經(jīng)有了儲(chǔ)備充足的美容柜。甚至可能以某種方式涉嫌化妝品-即使這包括突襲夫人的化妝袋以掩蓋宿醉的陰暗影響，”謝里登＆Co董事Freddie Sheridan解釋說。

男人化妝的現(xiàn)象已經(jīng)超越了扮裝皇后，好萊塢的舞臺(tái)，并逐漸成為一個(gè)行業(yè)，到2020年其價(jià)值將超過600億美元（Euromonitor，2017年）。男士護(hù)膚品牌定位市場分析，過去兩年中男性化妝品的趨勢以及30年來在一般化妝品行業(yè)中的專業(yè)知識(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在某種意義上為男士“創(chuàng)立”一個(gè)概念性化妝品品牌，從而“重新煥發(fā)”了穿著行為，大家紛紛開始重視男士護(hù)膚品牌設(shè)計(jì)，男士護(hù)膚品牌vi設(shè)計(jì)，男士護(hù)膚品牌包裝設(shè)計(jì)。

弗雷迪·謝里丹（Freddie Sheridan）繼續(xù)說道：“檢查一下化妝中男人的歷史背景，在現(xiàn)代時(shí)代，奇怪的是，如何將其變成幾乎完全是女性的追求。” “古老的部落勇士們把它當(dāng)作戰(zhàn)爭漆，使他們的舉止對敵人更加可怕，而不是平息。朋克和哥特文化也同樣認(rèn)為男人穿上這是粉碎企業(yè)建立的社會(huì)規(guī)范的一種手段。從這個(gè)意義上說，化妝非常像彈藥。因此，很有趣的是，今天的男性化妝品如何成為街頭男人的一個(gè)如此恐怖的主意。”

Y代碼代表了一種男性化妝品品牌化的新方法。該名稱是專門為解決男性氣質(zhì)的DNA而專門選擇的，它以一種主張以男性化妝的人類學(xué)意義（賦予力量，強(qiáng)大）為主張，但又以一種相關(guān)且現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)出來，從而重新奪回了以女性為中心的市場的股份（自信，個(gè)人）。

產(chǎn)品定位是構(gòu)想過程的核心-旨在創(chuàng)建一個(gè)具有包容性的品牌，以確保它引起以前從未嘗試過化妝的男人的興趣，而對于那些經(jīng)常化妝的男人來說，他們平時(shí)的修飾習(xí)慣。在女性化妝品重點(diǎn)關(guān)注美化原則的地方，這里使用了品牌語言和視覺提示，以將Y代碼的重點(diǎn)放在微妙的增強(qiáng)，修正和細(xì)化的想法上，這是一種“幾乎沒有”的美感，是對美的補(bǔ)充而不是掩蓋了臉部。

男士護(hù)膚品牌設(shè)計(jì)中讓口號“榮譽(yù)讓您與眾不同”和其他品牌語言（包括“是您，但更好”）強(qiáng)調(diào)了個(gè)性化和個(gè)人優(yōu)化的理念。這些產(chǎn)品被定位為實(shí)用的工具，可用于“修復(fù)”，“增強(qiáng)”，“激勵(lì)”和“救援”，以便使人看起來達(dá)到最佳狀態(tài)。這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念中得到了進(jìn)一步體現(xiàn)，其中諸如著色保濕劑和粉底液之類的物品以簡約的單色“油漆管”呈現(xiàn)。具有簡潔，簡潔描述符的簡單圖形圖標(biāo)表示每種產(chǎn)品的用途。

此處的Y代碼商標(biāo)在表示色相或產(chǎn)品類型的單個(gè)代碼旁邊簡單地表示為“ Y”。線性圖形橫貫并沿對角線切入“ Y”形，給包裝美學(xué)帶來了一定的科學(xué)感，而以火柴盒形式出現(xiàn)的外部包裝則將產(chǎn)品簡單地標(biāo)記為“代碼”。該字體大膽，工業(yè)化外觀，并從邊緣邊緣滲出流血，具有實(shí)用感。產(chǎn)品的應(yīng)用也是確保始終保持“工具”概念的關(guān)鍵。例如，多用途香脂和美黑霜以粗大的扭曲和使用后的筒狀形式出現(xiàn)，并以實(shí)用且可重復(fù)使用的品牌拉鏈小袋形式出現(xiàn)。同時(shí)，在銷售點(diǎn)，

謝里丹說：“像'guyliner'這樣的術(shù)語在使普通人擺脫整容試驗(yàn)方面沒有很多答案。” “很明顯，功能必須位于品牌語言和身份的最前沿。品牌必須在其展示中做到真實(shí)，透明。身份必須清晰明了，方能發(fā)揮影響力。此外，品牌必須從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀橐环N產(chǎn)品。在這里，了解生活方式在男女之間的差異至關(guān)重要。

東莞品牌策略公司認(rèn)為“也許現(xiàn)在已經(jīng)到了男人以某種相關(guān)且現(xiàn)代的方式來恢復(fù)化妝的行為的時(shí)候了。這不是作為恐嚇工具或發(fā)表政治聲明的工具，而是一種確保他們是男性的手段。如今，男性化妝品市場幾乎完全由具有奢侈價(jià)格標(biāo)簽的高端品牌提供服務(wù)，這些人群的目標(biāo)對象是獨(dú)立的富有的現(xiàn)代人。隨著該類別產(chǎn)品多樣性的增加，男性化妝品最終將變得更容易獲得，因?yàn)樗兊酶訌V泛和普遍。”