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經過兩年的開發，東倫敦的格弗萊博物館將于2020年夏天重新開放，擁有一系列新空間、一個新的展覽項目和一個由倫敦咨詢公司dnco設計的新品牌。

該博物館最明顯的變化之一是一個新名稱——在運營了100多年后，該組織將放棄與羅伯特格弗瑞爵士同名的名稱，轉而成為家庭博物館。

如何應用品牌的概念構想

據家居博物館館長索尼婭索里卡里(索尼婭索利卡利)稱，此舉表明了一種"重新聚焦的品牌主張",這將使該空間"重新思考家居的許多意義",超越以前的產品，與賴特賴特建筑師事務所設計的新空間保持一致。

這種使命的重新定位反過來又被用來為dnco創建的新身份提供信息，該公司在2018年11月通過競爭參與了該項目。

dnco的戰略主管西蒙尤多爾(西蒙尤多爾)表示："這個簡介實際上圍繞著這些相當困難的問題，即博物館在社會中的更大目的是什么，以及它們負有什么責任。

根據耶多爾的說法，博物館新展品的核心是家的概念，作為"相互理解、不同觀點和不同條件的一種方式……以便更好地共同生活。"因此，反映組織的雄心是建立新身份的關鍵。

設計總監加布里埃爾韋切特對此表示贊同，他說："人們經常認為家只是指房子，這是我們想要擺脫的東西。

"家是一種觀念，這是可以改變的。因此，真正的任務是我們如何通過視覺語言來傳達這一點——例如，我們不是在談論排屋，因為那不是普遍適用的。"

如何應用品牌的概念構想

新外觀的核心是一種定制字體——Home Sans——它是與倫敦排版商松香鑄造廠合作生產的。根據韋切特的說法，它受到了光和影的啟發。

"我們對光的靈感實際上來自兩個關鍵的地方——第一，光在我們的家中有著極其重要的作用，"他說。"你可以用它來創造氣氛，它對精神和身體都很重要。

"第二個問題是如何在我們重新思考家園的使命中使用它，這讓我們創造了一個身份，通過一系列元素，揭示了這個新的位置。"毫不夸張地說，在更廣泛的圖形語言中，該團隊使用了"多層陰影來揭示不同種類的內容",如排版、插圖和攝影。

與此同時，一個新的調色板也已經建立，直接從物理建筑和環境本身的靈感。"紅色反映了磚塊、花園的綠色和天空的藍色，“韋徹特說。

如何應用品牌的概念構想

他們說，在整個項目中，團隊沒有忘記保持博物館"樸素"的必要性。"博物館是一個受人喜愛的東倫敦機構，它有自己忠實的觀眾，"尤多爾說，"所以從一開始，我們就覺得有責任為它感到驕傲。"

同樣魏切特說："這個新的視覺系統背后的全部原因是確保人們在博物館仍然有真正的家的感覺。

"我們真的不想奪走它的歷史和遺產。事實上，我們真的想加強這一點。"

結果是一個視覺標識魏切特希望它能很好地定位博物館的未來。"在一些實用的東西和一些令人興奮的東西之間取得平衡是一個挑戰，但最終我們相信我們已經找到了一些會隨著博物館的發展而發展的東西。"

該團隊已經完成了博物館的品牌戰略、名稱、定位和身份的工作，現在正在設計博物館的指路方案，準備在2020年夏天重新開放。

如何應用品牌的概念形象

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