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倫敦交通局已經(jīng)委托廣告公司VCCP和插畫(huà)家安迪史密斯制作一個(gè)海報(bào)宣傳活動(dòng)，旨在"大聲呼喊"倫敦最超值的票價(jià)。

TfL在倫敦經(jīng)營(yíng)許多不同形式的交通工具，包括倫敦地鐵、倫敦地鐵、國(guó)家鐵路、公共汽車(chē)和電車(chē)。

11張新海報(bào)的宣傳活動(dòng)推廣各種票價(jià)，包括1.5英鎊的霍普，乘客可以在一小時(shí)內(nèi)無(wú)限制地乘坐公共汽車(chē)和電車(chē)，以及1.5英鎊的票價(jià)，允許人們?cè)诘?區(qū)和第6區(qū)之間的非高峰時(shí)間乘坐地鐵。

它還推廣更便宜的旅行選擇，例如使用牡蠣卡或非接觸式借記卡，而不是購(gòu)買(mǎi)日間旅行卡。

海報(bào)采用印刷字體，使用粉色、藍(lán)色和黃色的彩色字體，黑色輪廓和偶爾的白色字母填充，作為每張海報(bào)的中心點(diǎn)。這些字母是史密斯手繪的。

這些海報(bào)由VCCP擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，在淺灰色的背景下，這些字母插圖周?chē)泻芏嗫瞻祝旅嬗猩倭棵枋鍪澄锏奈淖帧：?bào)底部是TfL和倫敦市長(zhǎng)的標(biāo)志。

VCCP藝術(shù)主管阿里奧格(阿里奧格)表示，字母被選為此次活動(dòng)的關(guān)鍵，而不是圖形插圖，因?yàn)闃?biāo)識(shí)"在不同媒體上的縮放和適應(yīng)能力很強(qiáng)"。

他補(bǔ)充說(shuō)，使用基于字母的插圖"借鑒了零售業(yè)",零售公司和高街商店傾向于使用印刷標(biāo)識(shí)，以清晰地傳達(dá)他們的品牌。

"安迪的文字為票價(jià)活動(dòng)帶來(lái)了人性和個(gè)性，"他說(shuō)。"手繪插圖很有魅力，與人們?cè)谕ㄇ跁r(shí)通常看到的電腦生成的信息相比非常突出。"

奧格補(bǔ)充說(shuō)，該團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是讓這項(xiàng)活動(dòng)"盡可能地簡(jiǎn)單明了",這樣通勤者就可以很容易地"注意到并理解他們"。

"我們希望這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盡可能大聲呼喊，所以不回避使用大膽的形狀以及青色、品紅色和黃色的基本印刷顏色，"他說(shuō)。"這是關(guān)于關(guān)注物有所值。"

票價(jià)活動(dòng)目前正在各種接觸點(diǎn)展開(kāi)，包括地鐵上的印刷海報(bào)，倫敦公交車(chē)上的包裝，以及其他戶(hù)外廣告。

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