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布萊克本工作室為運(yùn)河和河流信托設(shè)計(jì)了一個(gè)新的身份，這是一個(gè)維護(hù)和再生英格蘭和威爾士水道的慈善機(jī)構(gòu)。

該工作室為該組織的新標(biāo)志設(shè)計(jì)了一個(gè)圓形符號(hào)，這個(gè)符號(hào)向下逐漸變成條紋。工作室的創(chuàng)始人保羅布萊克本說，這旨在表現(xiàn)運(yùn)河上的橋的倒影以及水波紋。它取代了一個(gè)標(biāo)志，標(biāo)志上有一只天鵝在橋下的運(yùn)河里游泳。

布萊克本補(bǔ)充說，新標(biāo)志旨在代表"過渡"的思想——從"舊的到新的",同時(shí)保留以前標(biāo)志的橋梁元素。

"這個(gè)形狀現(xiàn)在也代表了旭日東升、團(tuán)結(jié)和和睦，以及水的倒影，"他說。

一個(gè)更新的調(diào)色板伴隨著新的標(biāo)志，由兩個(gè)藍(lán)色和兩個(gè)綠色色調(diào)與白色一起使用。這四種顏色代表水、天空、樹葉和草，深藍(lán)色代表水。布萊克本說，橙色和黃色的延伸調(diào)色板也用于通信，以象征"土地和水"。

他補(bǔ)充稱，摩登時(shí)代(現(xiàn)代)是一種"當(dāng)代、友好"的無襯線字體，帶有一個(gè)"大x高度"(字母的高度減去其下行和上行字母的高度),已被用于標(biāo)識(shí)和所有文字，以提供"易讀性"。

該慈善機(jī)構(gòu)表示，更名還伴隨著一個(gè)新的口號(hào)"用水讓生活更美好",這似乎代表了運(yùn)河和河流信托基金會(huì)的使命，即把運(yùn)河和河流改造成"當(dāng)?shù)厝讼牖〞r(shí)間和感覺更好的空間"。

反映水波的圖案被印在海報(bào)和傳單等營銷宣傳材料上，旁邊還有使用運(yùn)河的人們和棲息在水上的動(dòng)物（如天鵝)的照片。

布萊克本表示，新的視覺標(biāo)識(shí)的靈感來自于"[慈善機(jī)構(gòu)]專注于讓水道充滿活力"和"鼓勵(lì)社區(qū)團(tuán)結(jié)起來，愛護(hù)當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)河或河流"。

布萊克本說："我們?cè)噲D創(chuàng)造一個(gè)品牌系統(tǒng)，讓（慈善機(jī)構(gòu))更靈活地發(fā)展成為一個(gè)包容、現(xiàn)代和社交的品牌，面向更廣泛的受眾，而不是當(dāng)前不準(zhǔn)確的那些維護(hù)運(yùn)河的人的看法。"。"英格蘭和威爾士大約一半的人口居住在距離運(yùn)河5英里的范圍內(nèi)，因此這個(gè)品牌的客流量非常大。"

新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣，包括印刷營銷材料，如海報(bào)、標(biāo)牌、商品、制服、內(nèi)部印刷文件、慈善貨車以及整個(gè)網(wǎng)站和社交媒體。

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